POPULARITAS INSTAN ALA NEWJEANS, GIRLGRUP TERESTETIK 2023!

FROYONION.COM – “Oma oma gah!” berhasil jadi melodi eargasm yang sempat ramai dipakai entah untuk keperluan konten Tiktok maupun Instagram. Beat yang catchy sekaligus mudah diingat ini ternyata dipopulerkan oleh girl group rookie asal Korea Selatan, New Jeans. 

Yap, girl group baru ini lagi jadi perbincangan segala kalangan dan usia di seluruh dunia, termasuk Indonesia. Lagu-lagu mereka ini juga hits banget di media sosial khususnya platform Tiktok yang jadi “sanctuary”-nya para Gen Z. 

Akhir-akhir ini juga banyak media yang beritain soal ini: “Kenapa sih girl group yang isinya anak-anak minor ini terkenal?” atau “Bedanya NewJeans sama girl group rookie lain memangnya apa?” dan kayaknya sih masih banyak lagi pertanyaan-pertanyaan soal popularitas instan NewJeans. 

Oke sebelum menjawab kegelisahan para netizen, mending kita kupas dulu yuk asal usul NewJeans sampai konsep mereka yang bisa dibilang “out of the box”.

SANG KREATOR

So, NewJeans ini pertama kali dibentuk oleh CEO ADOR (sublabel HYBE Entertainment) bernama Min Hee Jin. 

Mbak Hee Jin ini awal karirnya gak main-main, karena doi pernah jadi direktur kreatif SM Entertainment selama 16 tahun. 

Pasti kalian familiar sama grup EXO, Red Velvet, Shinee dan Girls Generation kan? Nah mbak Hee Jin ini yang dulunya bertanggung jawab untuk ngurusin proses kreatif boy group dan girl group legendaris itu. Jadi, kredibilitasnya Hee Jin nggak usah dipertanyakan lagi.

Oke balik lagi ke NewJeans. Girl group yang isinya 5 members lucu kelahiran 2004-2008 ini pertama kali diperkenalkan ke publik pada tanggal 22 Juli 2022 dengan new single berjudul Attention. 

Namun, NewJeans baru meresmikan debutnya pada tanggal 1 Agustus 2022 dengan mini album NewJeans. 

Seakan mendapat rejeki nomplok ala uang kaget, girl group yang beranggotakan Minji, Hanni, Haerin, Danielle dan Hyein ini berhasil menggaet posisi wahid di acara Music MCountdown dengan lagu Attention pada tanggal 18 Agustus 2022. 

Nggak cuma itu, kalian harus tahu kalau NewJeans berhasil jadi girl group Gen-4 pertama yang melampaui 10 juta pendengar bulanan di Spotify!

Jadi kenapa popularitas NewJeans bisa seinstan itu?

BRINGING BACK Y2K STYLE

Kalau kalian pernah nonton Mean Girls, Legally Blonde atau film rom-com teenager tahun 2000-an lainnya, style Y2K ini pasti sudah nggak asing di mata kalian.

Generasi Millennial pasti sudah tahu style Y2K di tahun 1990-an dan awal tahun 2000 ini. From top to toe wajib banget pilih warna mencolok dengan atasan crop top ala Paris Hilton. Style yang pertama kali diviralkan oleh penyanyi legendaris Britney Spears dan Christina Aguilera ini kembali merajai top fashion di 2023. 

NewJeans merupakan satu-satunya girlgrup generasi 4 yang mengusung style Y2K 2000s dengan tema outfit colorful and fun for teenager. Menurut beberapa pemerhati mode, “kombinasi fashion dari grup ini sangat pas dengan gaya Y2K dan style GenZ sekarang ini”. Demikian dilansir dari Soompi.

Gak main-main, pengaruh NewJeans cukup besar sehingga membuat banyak kalangan dari adik-adik SMP sampai mbak-mbak kantor SCBD kepincut sama konsep music video dan style girlgrup rookie ini. Gak cuma outfit pakaiannya aja yang 2000-s, bahkan sampai gaya rambut mereka pun dibuat ala-ala remaja awal tahun 2000-an. 

Meskipun fashion jadul ini sempat tenggelam dimakan waktu, NewJeans berhasil mengembalikan lagi citra dan pamor Y2K. Beberapa fashion items Y2K yang pernah dipakai oleh para member NewJeans waktu manggung atau syuting music video adalah denim on denim, baby tee (crop top), baggy jeans dan plaid pleated skirt. 

GENRE MUSIK POP R&B 

Kalian sudah pernah streaming music video-nya NewJeans belum? Kalo pernah, pasti udah hafal banget sama lagu-lagu catchy mereka yang beat-nya easy listening. Mulai dari lagu “got me looking for attention~”, “I got no time to lose~” sampai lagu “oma oma gah~” sukses merajai tangga musik di beberapa platform media sosial, baik internasional maupun lokal.

Jay Park juga pernah bilang kalau lagu-lagu NewJeans ini nggak cuma bisa dinikmati beberapa kalangan aja tapi orang-orang dari berbagai kelompok umur juga bisa nge-stan lagu-lagu girl group yang dipimpin oleh Minji ini. 

“Ya walaupun mereka ini grup idol, tapi saya juga mau mengundang mereka buat memproduksi musik yang bisa dinikmati semua orang” kata Jay Park dikutip dari KBIZoom.

Dua bulan yang lalu, NewJeans merilis lagu berjudul Ditto yang berhasil meraih posisi #1 di music chart Top 100 MelOn. Yang makin gokil lagi nih, lagu Ditto cuma butuh waktu 2 jam buat meraih posisi top music chart!

Memang bukan hal yang harus dipertanyakan lagi kalau genre music POP R&B yang easy listening selalu jadi pilihan buat semua penggemar dengan taste musik yang berbeda-beda. Track NewJeans yang paling mengusung genre musik catchy ini yang salah satunya lagu Attention dan Hype Boy. Kalian anak TikTok kan? Pasti kenal banget beat lagu ini.

Menurut ADOR (perusahaan label yang menaungi NewJeans) genre musik yang easy listening gini nih yang gak gampang dimakan waktu or gak ngebosenin. 

Dari proses produksinya juga udah keliatan sih kalau perusahaan ADOR lebih milih fokus sama karakter suara tiap membernya disbanding efek-efek autotune yang berlebihan untuk satu lagu. 

TARGET AUDIENCE TEPAT

Gak cuma fashion style dan genre musik aja yang catchy banget, tapi sepertinya ADOR sebagai label utama NewJeans sangat detail dalam mempersiapkan debut NewJeans. 

Kalo kalian perhatiin, music video NewJeans itu memilih tone warna yang aesthetic dan fresh dengan konsep “daily life as a teenager”. Bahkan, sampai promosi merchandise-nya pun sangat bergantung kepada interest anak-anak Gen Z maupun kaum Millennial sekarang ini. Mulai dari printilan lucu yang eye-catching sampai cover album yang dibuat ala-ala dark aesthetic di Pinterest. 

Karena target audience yang rata-rata berusia 20-30-an tahun, penjualan album NewJeans ini bisa dikatakan sangat sukses. Menurut data dari Circle Chart, penjualan album NewJeans di awal debut mencapai 1 juta kopi. Hal ini menjadi rekor baru buat girl group rookie di Korea. (*/)